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详细内容

2017-02-15红宝轩斥资数百万,携手顶级策划人,开启红木品牌新纪元

红宝轩斥资数百万,携手顶级策划人,开启红木品牌新纪元 

信息来源:红宝轩红木家具信息中心


大多数红木人最近几年异常繁忙。除了全国各地到处跑,了解市场动态,偶尔去国外寻找好的木头,还亲自参与产品研发、品牌策划、营销推广等等,努力推动中国红木家具行业朝更加专业化、市场化、品牌化的方向提升发展。

而与此同时,作为中山红木家具市场的主力品牌,中山市红宝轩红木家具有限公司(以下简称红宝轩)正酝酿着一场自我革命。213日,红宝轩董事长曹兆庭与杨六营销策划创始人、叶茂中策划机构合作伙伴杨六达成战略合作,共同打造“红宝轩”品牌立体深度,塑造全新品牌形象。

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红宝轩董事长曹兆庭(右)与顶级品牌策划专家杨六签署合作协议书

在这场革命中,标志着红宝轩在品牌发展领域的进一步发力,它也因此成为了国内首家与金牌策划专家杨六开展战略合作的红木家具企业,对于行业转型发展可谓意义不凡。

 

“差异化”布局新蓝海

20161018日至19日,在中山举行的“2016明日之星·品牌发展大会”给红宝轩董事长曹兆庭留下了深刻印象。他表示,杨六老师提出的实例中有许多值得借鉴的经验和理念,红宝轩未来也会坚持走品牌化道路和差异化道路,并计划通过一部专题片把品牌竞争力和红木家具的魅力真正展示给消费者。

如今,这一想法正在逐步实现,也有效促成了红宝轩与金牌策划专家杨六的合作。“生意场上聪明的人、成功的人很多,但真正有志向、能成事的人很少。现在有很多好的社会资源,企业家们如果心智能放开一些,能接纳与包容更多的东西,做企业就不难。”杨六同时也指出,红木家具企业实际上有很多的发展机会,现在要做的是一个二十年不过时的策划,一是找出品牌一辈子要走的路,二是将策划实现落地,并且是其他企业想抄袭都抄不了的,这才是品牌策划的核心价值。

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红宝轩董事长曹兆庭(右)与顶级品牌策划专家杨六签署协议后亲切握手,并合影留念

今天在面临多重压力下,对于红宝轩来说,改革是顺势而为。建立在对红木家具产业未来发展变化趋势的理解和认识的基础之上,红宝轩将品牌建设提升到企业经营战略的高度,联手国内知名品牌营销策划机构,将在产品品牌与企业形象的塑造和传播上,实现量变向质变的大转变。

 

 

品牌营销的“他山之石"

同时,“市场竞争”也是现阶段红宝轩不得不转型的另一个原因。对此,杨六在接受记者采访时回应称,企业最终竞争一定是品牌之间的竞争,每个行业沉淀出来的第一名和第二名都是最赚钱的。但品牌是一步一步做起来的,企业要做好准备,要吃上一两年的苦。

品牌制胜的时代,许多红木家具企业都开始意识到要做品牌并开始行动去做了,但是却很少企业愿意花钱去做品牌策划,特别是高端、有策略的品牌策划,几乎没有。”长期关注红宝轩发展的全联艺术红木家具专委会执行会长林伟华在接受记者采访时说:“我认为如果杨六老师与红宝轩的合作,是一个新的开端,不仅对红宝轩,也对整个红木家具行业都是如此。就像真功夫开辟了中式餐饮的品类品牌之路,八马茶叶打破了中国茶叶无大品牌的局面,希望红宝轩品牌的打造为中国红木家具产业开辟出一条有代表性的品牌崛起之路。”

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顶级品牌策划专家杨六担任2016明日之星·品牌发展大会”主讲师

杨六师承中国十大营销策划人方墉,累积了超10年的实战品牌营销经验,是中国品牌发展终生推动者,是品牌记忆传播符号创作人,是原叶茂中策划机构合伙人,也是中国品牌策投孵化器创始人。他参与策划的宝宝金水项目,让销售业绩从30万飙升到1.8个亿;雅客糖果的策划让销售业绩增长了7倍;花果山果业,经过策划营销之后,年销售额近2亿。此外,杨六还策划了赶集网2015广告、阳光地产集团杏林花苑项目、临沂半程山庄、深圳万利科技、深圳东佳信电缆、深圳东信整体电力、北京金盾顶美、郑州海星宝贝……过去10年,他帮助数十家企业实现了品牌突破。

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红宝轩董事长曹兆庭参加2016明日之星·品牌发展大会”后畅谈培训感受

正如正如杨六说的,路子找对了,坚持下来了,品牌定会成功。红宝轩的改革首先从最接近企业自身的品牌营销开始,希望通过立体化、全方位的企业宣传展示,让大家真正了解“红宝轩”品牌的精神与文化,同时也推动中国红木家具产业品牌建设的飞跃发展。这次红宝轩投入数百万,进行红木行业目前最高投入的品牌策划,会给红木行业带来什么新路?让我们拭目以待!







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